时间：2022年7月5日（周二）16:30-17:10

地点：市会议楼一楼新闻发布厅

发布人：中国篮球协会副主席、广东省篮球协会主席刘克军，市文化广电旅游体育局局长司奇，市文化局副局长吴绍文，旅游体育 朱芳雨 广东宏远篮球俱乐部总经理 2022年北京冬奥会 吉祥物冰墩墩设计主创成员、本届篮球文化节视觉设计设计师 廖向荣

主持人：何必一 市政府新闻办副主任

记者会记录

主持人何碧怡（新闻办副主任）：

大家下午好，欢迎大家出席今天的新闻发布会。今天发布会的主题是东莞篮球。众所周知，篮球是东莞最著名的名片之一。作为国家级篮球城市，东莞拥有最顶尖的职业球队、最耀眼的竞技成绩、最丰富的民间赛事、最激情的球迷联赛、最浓厚的篮球氛围。篮球精神已经融入这座城市的血液。今年恰逢东莞篮球联赛成立20周年。为进一步擦亮“时尚东莞篮球之城”的金字招牌，今年夏天，东莞将以篮球为媒介，举办2022篮球城市文化节，与千万市民一起，享受篮球文化嘉年华，送上篮球文化盛宴。东莞篮球向全国乃至世界发出最强音。

今天的发布会上，我们邀请到了中国篮协副主席、广东省篮协主席刘克军，市文化和旅游体育局局长司奇，市旅游局副局长吴绍文。文化和旅游体育局、广东宏远篮球俱乐部总经理朱芳雨。 2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩创意成员、篮球文化节首席视觉设计师廖向荣向大家介绍了2022年篮球城市文化节的安排和亮点。

现在我们进入第一个议程，请司奇主任介绍一下2022东莞篮球城文化节的相关情况。

市文化广电旅游体育局局长 斯奇：

暑假刚刚开始，我们推出了东莞篮球城文化节，希望给广大市民和球迷带来一个生机勃勃、动感时尚的夏天，让他们一起享受与篮球一起的夏日激情。在发布具体内容之前，我谨向各位媒体朋友对本届篮球文化节的大力支持表示感谢。希望大家继续关注报道，不断扩大宣传效应，共同营造全民参与的浓厚篮球氛围。

东莞是名副其实的篮球之城。东莞有着非常深厚的篮球底蕴。 2004年，东莞荣获“国家篮球城市”称号。有篮球场地和设施6664个。平均每个村拥有10个以上篮球场。可以说“村村有篮球场，乡镇有篮球馆”。 ，城市、乡镇、乡村都有篮球比赛，拥有一大批最热情、最专业的球迷。篮球群众基础十分扎实，篮球文化深入人心。篮球品牌继续闪耀。全市有篮球协会15个，篮球俱乐部3个。宏远篮球俱乐部成为CBA“第十一个冠军”。东莞新同盛女篮2019年首次夺得WCBA联赛冠军，2021年，东莞男、女篮在省篮球联赛中分别实现“七连冠”和“四连冠”，以东莞麻涌队。 2018年雅加达亚运会中国三人篮球国家队基本夺冠。东莞新同盛女篮运动员杨淑玉代表国家队在2020年东京奥运会上为中国三人篮球女队夺得铜牌。东莞曾承办2019年篮球世界杯、国际男篮团体赛等多项重大国际国内赛事，东莞篮球享誉海内外。篮球人才不断涌现，引进和培养了包括易建联、杜锋、朱芳雨等一大批篮球巨星。东莞体校培养和输送了徐杰、胡明轩、杜润旺、李月汝等新一代高水平篮球运动员。设立了培养中国12-17岁青少年的专业。东莞篮球学校是篮球人才的摇篮。该市通过各级比赛和梯队培养，不断为国家队和省队输送篮球人才，成为东莞这座城市的金字招牌。

我们有信心、有信心成功举办首届篮球城文化节。特别是本次活动，我们广泛征求意见，整合媒体、企业、协会等各方资源，从全球视野、中国主张、东莞实践进行策划，致力于打造最具影响力、传播力、影响力的活动。篮球在国内颇具吸引力。主题节日。

本届篮球文化节具有以下主要特点：一是规格高、比赛多。本次活动邀请广东省篮球协会作为指导单位，与南方报社等社会力量联合举办。赛事期间举办了市级东莞篮球联赛、粤港澳大湾区小型篮球邀请赛、国家级“普体杯”全国城市男篮青年联赛等10余场重大赛事等等，这令人兴奋。事件轮流发生。二是影响力大、知名度大。钟南山院士、国际篮联官员、杜锋等名人受邀助力宣传并发送祝贺视频。中国篮协副主席刘克军出席新闻发布会及开幕式。还计划邀请姚明主席录制视频或参加篮球之夜活动。 ;系列新闻发布会和开幕式还邀请了宏远队朱芳雨等球星参与，扩大影响力；活动视觉由冰盾盾设计团队创意成员设计，凸显潮流与国际风格。三是深挖、深思熟虑。通过文化节，对东莞篮球遗产进行全面盘点、挖掘并向全国传播，梳理、调查、评选东莞篮球之城的精神、特色、经验。邀请《篮球的秘密——从东莞到全国》作者赵宇到东莞与国内主流媒体进行深入调研（今年是该书出版十周年），并发出声音东莞篮球闻名于世。四是传播炫目创意。与南方报业集团等媒体深度合作，以时尚、青春、活力的创意传播产品，塑造年轻城市的美好形象。活动期间，将发布一系列深度文章、海报、动画、短视频、现场活动等百余个传播产品，营造浓厚的篮球之城氛围，吸引人才特别是青少年人才爱上篮球。和东莞一起来东莞。以篮球为纽带，增强亿万市民的文化认同感和归属感，使篮球成为东莞的标志性文化符号。五是活动炫酷、融为一体。以“篮球+”理念策划活动、运营城市，策划篮球主题潮流玩具发布、体育消费节等线下活动，推动篮球文化、潮流玩具制造、文化旅游产业融合发展，助推文化产业发展。和体育消费，扩大全民参与。同时，对东莞公交进行喷漆包装，为公交打造青春时尚的“篮球城”主题场景。六是形象时尚、特色鲜明。让本土企业Trendy Laura作为虚拟代言人，在年轻人中赢得更大影响力。同时，活动现场以时尚元素装点，展现东莞的时尚形象。

此次文化节是全国首个以城市名义举办的篮球文化节。它从今天开始，到九月结束。主要活动将持续两个多月。本届活动以“时尚东莞·篮球城”为主题，共推出五项重磅活动。规划18个重大项目，为大家提供一场盛大的篮球嘉年华。

一是落实活动互动计划。今年夏天，我们将重点组织一批篮球重点赛事，让球迷大饱眼福、沉迷足球。高标准举办东莞篮球联赛，以20周年为契机，升级品牌形象，依托扎实的篮球群众基础，打造高品质篮球赛事。参与高水平篮球交流赛事，组织粤港澳大湾区小型篮球活动，力争承办2022年“普体杯”全国城市男篮青年联赛和广东省篮球联赛——明星赛，组队参加男女篮球、三对三等省级篮球联赛，彰显东莞篮球在大湾区的领先地位。高质量举办青少年篮球比赛，举办2022年东莞市青少年篮球锦标赛和东莞市中学生篮球比赛，推动篮球文化进校园，培养本土篮球人才。

二是实施品牌传播计划。推出主题宣传产品，提高篮球城的美誉度和知名度。推出主题宣传片，采用小剪辑、小故事的方式，拍摄了5部高质量的篮球主题短片，展现东莞民间篮球的风采，并在各大媒体和户外大屏幕进行宣传。推出主题媒体策划，制作创意海报、创意视频、创意漫画，打造多款热销产品，让东莞篮球线上线下“红”起来。推出时尚主题场景，邀请冰盾盾设计团队创意成员设计东莞篮球城文化节视觉、标志、IP形象，并采用东莞公交车喷涂包装，打造青春时尚-公共交通主题场景“篮球城”。

三是实施消费者体验计划。我们将篮球文化节与潮流玩具产业、文旅消费结合起来，为球迷和市民送上丰厚的礼包。为推广篮球潮流玩具，一方面与本土知名潮流玩具公司Toycity合作，举办篮球主题潮流玩具手办发布会，发布IP劳拉的联名主题形象及手办；另一方面，针对篮球明星开展直播推广发布活动，并设立线上推广专区，推广篮球主题潮流产品。为促进篮球消费，结合东莞乐购活动，组织各大体育机构、场馆、器材企业提供体育大礼包，线上线下同步推出东莞乐购·体育消费节，激发体育消费潜力。掀起篮球时尚，举办全民运动会和时尚体育节，将篮球与时尚运动结合起来，提高公民篮球运动参与度，提高体育消费质量。

四是实施思想交流计划。我们将以篮球为牵引，进一步提炼东莞篮球精神，形成可持续的传播力量。组织系列篮球评选，依托主流媒体，通过全民投票参与，推出“篮球联赛20年贡献者”、“篮球城民间MVP”等五个系列评选。组织篮球城全国媒体观摩团，邀请15家中央、省市媒体、知名作家团体深入东莞村镇、篮球俱乐部，深入挖掘东莞篮球城的发展密码，并在全国媒体发表文章媒体形成高质量的《东莞篮球发展白皮书》报道。摘录发布东莞篮球精神，征集社会各界“东莞篮球精神”，用8至16个字概括提炼东莞篮球精神，通过东莞篮球城之夜晚会发布相关成果，进一步深化文化东莞篮球城的内涵。我们将在发布会后提供具体采集方式，希望各位媒体朋友积极参与。

五是实施全民参与计划。我们将充分发挥东莞篮球群众基础的优势，组织开展各级各行业的篮球活动，供大家参与。举办镇街道公务员篮球联赛、镇街道男子篮球和青少年篮球锦标赛、社区（村）篮球联赛、企业篮球赛等。上述活动将纳入东莞篮球城文化节篮球系列板块，采用统一的VI视觉系统，进一步形成篮球文化节的品牌效应。

各位媒体朋友，现在流行一句话：“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”。篮球之于东莞，犹如大熊猫之于成都，冰雕之于哈尔滨。具有较强的地域认同性、时间连通性和公众认知度。是东莞的城市超级IP，是一张耀眼的城市名片。 2022年东莞篮球城文化节是我们加快文化强市建设的有益探索。这也是打造城市IP、提升城市形象的创新举措。我们希望通过本次活动，全面打磨东莞的城市IP，提升城市认知度，提升城市文化力和向心力，助力东莞在“双千”新起点上加快高质量发展。

主持人何碧怡（新闻办副主任）：

谢谢你的介绍。接下来，将进行记者提问环节。邀请媒体记者就关心的问题提问。像往常一样，请在提问前通知您的新闻机构。

问题一：刘克军董事长，作为一名资深篮球运动员，您如何从全省、全国、世界的角度评价东莞篮球？您对本届东莞篮球城文化节有何期待？

刘克军回答：东莞篮球在比赛、团体、产业三大板块领先全国，未来发展前景广阔。

在竞技篮球方面，宏远的“十一冠”是东莞篮球一张耀眼的名片。东莞新同盛女篮也志在夺得WCBA冠军。东莞男篮、女篮双双开花，向外界展示了这个篮球热点的深厚底蕴。其次，东莞拥有优秀的教练员，向国家输送了大批男女运动员，选拔了许多青年体育人才，多次在全运会上取得了好成绩。

在赛事的带动下，东莞群众篮球得到了更大的提升，享誉全国。东莞的一级篮球联赛参赛者和观众数量众多，每场比赛都热闹非凡。难能可贵的是，赛事的监管水平之高令人难以置信。东莞还创新推出了镇级联赛。市、镇、村三级篮球协会组织联动，使松散的比赛有序化、系统化。据统计，按照CBA比赛流程，东莞每年有近千场常规比赛。东莞办赛能力强，办赛水平高。 2019年篮球世界杯赛区之一选在东莞。东莞也成为当年八个赛区中举办赛事最多的城市。总之，这座篮球之城有着深厚的群众基础。国际篮联也派专家来东莞考察，对东莞开放的篮球氛围给予高度认可。

在产业方面，东莞的篮球产业也颇具前景。很多篮球器材、篮球器材都是在东莞生产的。

从竞争、群体、产业三个方面，足以证明东莞作为“篮球之城”的合法性。

发展体育项目，必须注重加强文化建设。对于东莞来说，篮球运动一定要开花结果，成为这座城市精神面貌的一部分，为经济发展做出贡献。

在东莞举办篮球文化节是非常合适和必要的，这将为广东篮球运动的发展带来更多启发和理解。希望大家能够更多地了解东莞篮球，也希望2022年东莞篮球城市文化节能够给这座城市带来快乐，给市民带来更健康、更幸福的生活。

问题二：说起东莞篮球，大家都会想到主队广东宏远。我想问朱芳雨，作为在东莞长大的知名球员和球队总经理，您如何评价这座家乡城市？宏远会参加本届篮球文化节吗？

朱芳雨回复：谢谢你的提问。

官方评价，四个字：实至名归！

东莞拥有全国最好的篮球群众基础。每个人都热爱篮球，每个人都打篮球，每个人都了解篮球。东莞有篮球场6000多个。每天有活动，每周有比赛，每月有竞技场。东莞市政府高度重视篮球运动，在学校乃至幼儿园大力普及篮球运动。篮球课甚至成为一些学校的特色课程。

东莞拥有全国最好的篮球职业化机制。东莞是一座享受职业篮球的城市。宏远篮球俱乐部是全国第一家职业篮球俱乐部，也是第一家走市场化职业化道路的篮球俱乐部。事实也证明，这条道路是正确的。东莞职业篮球是东莞篮球的活力密码。

东莞拥有全国最好的篮球青训机制。东莞市委、市政府、市文旅体育局始终大力支持广东宏远队，提供各种资源帮助引进全国各地的年轻运动员。那么我们退役的篮球运动员在东莞也有很好的市场和发展。因此，宏远篮球队可以吸引全国各地的优秀人才加盟。东莞篮球是面向全国、面向世界的开放包容的篮球运动。这是东莞篮球的精神徽章。

说完官方评价，我们再来说说私下评价，同样是四个字：“万”篮球高手！

东莞这座城市的文化气质与篮球运动有着天然的契合。

东莞是一座年轻人的城市。平均年龄仅33.4岁，在全国新一线城市中排名第三。篮球是一项深受年轻人喜爱的运动，充满活力、释放激情。来东莞打篮球不需要理由。就像年轻人一样，爱就爱，玩就玩。

东莞是一座奋斗者的城市。篮球是一项艰苦的运动。一旦你踏上球场，你就想赢。如果输了你会感觉很糟糕吗？我一定很心疼，但是你想认输吗？如果你不承认，下次再来。东莞市有数千万人口，其中大部分来自全国各地。他们来到东莞就是为了事业打拼。东莞是创业者、奋斗者的良好舞台。既然你来到了这里，感觉就像你在赛场上一样，所以就努力吧，不要后悔！

篮球城文化节的举办对于俱乐部来说也是一件大事：

作为一支在东莞长大的球队，宏远队的球员也是这座城市的一员，将全力参与文化节的各个环节和各个环节。一方面，参与文化节庆活动推广，进一步夯实群众基础。另一方面，我们还将参与时尚发布秀、体育消费节、系列主题评选等活动，进一步提升篮球对城市的内涵和价值，让更多人接触并爱上篮球。 。

如果你想打篮球，就来东莞吧！

问三：刚才斯奇主任介绍，本届篮球文化节以“时尚东莞·篮球之城”为主题，目标之一就是与文旅产业融合。请告诉我具体如何表达和组合？

吴绍文副主任回复：谢谢您的提问。

我们在办好这项赛事发展体育、促进全民健身的同时，还结合城市特点，从三个方面进行文化与旅游产业的融合。

一是结合时尚玩具制造。东莞作为制造业大市，文化旅游产业有着非常好的基础。无论是夏季奥运会、冬季奥运会、足球世界杯还是篮球世界杯，东莞制造始终闪耀世界。 2019年男篮世界杯的“梦童”娃娃来自东莞一家公司。

近年来，东莞的潮流玩具已成为东莞的新名片。全球70%的潮流玩具是在东莞制造的。潮流玩具逐渐成为年轻人的潮流，引领他们的审美。在此趋势下，本届篮球城文化节将举办以篮球为主题的潮流玩具手办发布秀，特别展示本届2022篮球城文化节专属潮流玩具及周边产品，并于当天同步进行携带开展直播促销、发布活动，将活动与消费有机结合；同时，我们利用潮流文化和内容与篮球的融合，为球迷提供多元文化的潮流体验，赋予篮球名片更多新的内涵，让篮球名片更加深入人心，尤其是它就是为了吸引更多的年轻人参与。

二是结合体育消费。东莞是GDP超万亿、人口超千万的“双千城市”。体育消费需求旺盛，潜力巨大。我们希望以篮球为媒介，在活动期间联合东莞市体育产业协会举办“东莞乐购-东莞体育消费节”。 ”，推动体育训练、器械、健美健身等一系列消费活动，以大优惠、消费券补贴等方式拉动消费，让公民更加积极地参与体育活动、开展健身活动。

三是结合旅游消费。城市篮球文化节期间，将推出多项不同级别、不同年龄段的篮球赛事。比如，今晚将进行2022年东莞篮球联赛（甲级）的揭幕战，接下来就是我们力争在2022年举办的国家级赛事。“普体杯”全国城市男篮青年联赛、广东男篮联赛——省篮协创新举办的港澳大湾区小型篮球赛、2022年东莞市青少年篮球锦标赛以及在乡镇举办的系列篮球比赛。在疫情防控正常情况下，我们会及时、适度地向球迷开放场馆，让许久没有看比赛的球迷朋友们也能“玩得开心”。我们将结合我局组织的5.19旅游日推出旅游活动，让“看一场比赛，逛一座城市”成为东莞的旅游潮流，以活动带动旅游消费。

我将相关信息介绍到这里，谢谢。

问题四：东莞篮球城文化节邀请了冰盾盾设计团队创意成员主导视觉设计。请问创始成员廖向荣先生，您对东莞篮球有何看法？如何在设计中凸显这一特点？

廖向荣回答：作为一名设计师，我与运动有着不解之缘。体育的魅力常常让我感动。这也是我设计冰盾盾形象时的热情动机。我也希望通过设计的语言传达运动永不言败、积极向上的精神，同时也展现一个地方的文化内涵。

东莞是全国最具实力、最具特色的篮球城市。我在广州工作，对“国家篮球城”东莞非常熟悉，很多同事都是宏远的球迷。无论是职业篮球还是民间篮球，在东莞都发展得很好。这座城市有着深厚的冠军基因、广泛的群众基础、浓厚的体育情结。经过几十年的积累，篮球精神已经慢慢融入东莞的血液中。这是我们为这座传奇城市做视觉设计的一大动力和荣誉。

这次我主持的是“2022东莞篮球城文化节”的视觉系统设计工作。我在这里也分享一下设计中的两个关键词。

一是突出篮球城市元素。首先，在赛事标志的表达上，我们以东莞城市拼音符号和篮球形状为主要创作题材，巧妙地将字母“D”和“G”嵌入到篮球中。整体标志体现了一种向上成长、活力激情、拼搏进取的精神。态度。

在整体视觉规划中，我们融入了东莞当地知名潮流IP劳拉的形象，使得整个视觉呈现充满了对美好未来的期待，蕴含着东莞“活力拼搏”的运动精神和潮流符号”的城市文化也符合东莞这座平均年龄仅34岁的年轻城市的年轻化特征。努力展现“时尚东莞篮球城”的文化魅力。

二是反映趋势和国际标准。根据“时尚东莞篮球城”的活动主题，采用国际化的设计语言以更具差异化的视觉形式来表达和呈现。在色彩运用上，我们采用蓝色和橙色作为主色调。蓝色代表运动和未来；橙色代表活力和希望。橙色与蓝色镶嵌的色彩碰撞，展现出乘风破浪、勇往直前的热情和青春动感，为活动营造了精彩刺激的氛围，与本次活动的主题相得益彰。

这就是我的答案，谢谢。

主持人何碧怡（新闻办副主任）：

问答环节到此结束。如有其他疑问，请会后与市政府新闻办或市文化广电旅游体育局联系。

篮球是东莞这座青春、活力、梦想、成长之城的现实写照和生动诠释。无论是宏远的“十一冠”、男女篮的“一城双冠”、三人篮球亚运会的冠军荣耀，还是“从三岁孩子到八十岁—— “老人”和“从初一到大年三十”的草根爱心，充满了永不放弃的进取精神、面对困难的拼搏精神。困难、团结、宽容的精神。这种篮球精神与东莞的气质完美契合。这是Dongguan到达“双千”起点的新起点，并且肯定会成为新时代的Dongguan高质量发展的强大推动力。

这是仲夏，这是汗水的好时机。我们仔细计划并举行了东圭篮球城文化节。通过“篮球 +文化”，东圭篮球的精神已成为数百万人和城市共生和共生的力量。通过“篮球 +工业”，充满激情的篮球运动和年轻的时尚结合了文化和旅游业；意识到“篮球 +城市”，使每个人都能感受到东圭篮球城的独特魅力。当提到篮球时，就会想到东圭，并会想起篮球。

这是今天的新闻发布会，谢谢大家。

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